Mới đây, Thaco Trường Hải bất ngờ giảm giá bán cho mẫu xe hạng A Kia Morning nhằm gia tăng sức cạnh tranh trước hai đối thủ mạnh trong phân khúc là Hyundai Grand i10 và VinFast Fadil.

Theo đó, khách hàng khi mua New Morning với hai phiên bản GT-Line & X-Line sẽ nhận được ưu đãi với tổng giá trị lên đến 25 triệu đồng, bao gồm 19 triệu đồng trừ thẳng vào tiền mặt và 1 năm bảo hiểm vật chất.

Như vậy, giá bán của xe từ 439 triệu đồng giảm còn 420 triệu đồng. Ở tháng trước đó, Kia Morning mới chỉ được nhà phân phối ưu đãi bảo hiểm thân vỏ 1 năm.

Tại thị trường Việt Nam, Kia Morning cạnh tranh với các đối thủ như Hyundai Grand i10, VinFast Fadil, Toyota Wigo và Mitsubishi Mirage. Trước khi Fadil chính thức ra mắt người tiêu dùng, Morning đã từng bước bị Hyundai Grand i10 cướp mất ngôi đầu. Hiện tại, mẫu xe hạng A nhà Kia đang yếu thế hơn so với hai đối thủ này trong phân khúc.

Để cải thiện tình hình, Kia Morning 2021 được ra mắt vào tháng 11 năm ngoái với nhiều nâng cấp mới. Ở thế hệ này, hãng không còn chia ra nhiều phiên bản như trước. Chỉ có hai phiên bản X-Line và GT-Line đều ngang hàng về trang bị và giá bán, chỉ khác biệt ở ngoại hình. Đây đều là những bản cao cấp nếu so trang bị với mẫu cũ. Mặc dù vậy, Morning chưa tạo được sự bứt phá trước hai đối thủ mạnh từ lúc ra mắt phiên bản mới.

Trong hai tháng đầu năm 2021, doanh số cộng dồn của Kia Morning là 841 xe. Hai đối thủ cạnh tranh là VinFast Fadil đạt 2.836 xe và Hyundai Grand i10 đạt 1.906 xe.

Tính cả năm 2020, doanh số của Kia Morning là 6.228 xe, kém xa hai đối thủ xếp trên là Hyundai Grand i10 (doanh số 17.569 xe) và VinFast Fadil (doanh số 18.016 xe).

Hiện Kia Morning đang được nhà phân phối Thaco Trường Hải mở bán song song thế hệ mới và đời cũ với 4 phiên bản khác nhau. Giá bán của xe dao động từ 304 đến 383 triệu đồng. Cả hai mẫu xe mới và cũ đều được Thaco lắp ráp trong nước.